سبك تصميم گيري خريد كندال غالب در انواع سبك زندگي والس

كارشناسي ارشد

چكيده پژوهش حاضر به تعيين سبك تصميم گيري خريد غالب در انواع سبك زندگي والس پرداخته است. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي بوده و ازنظر گردآوري داده ها توصيفي و از نوع همبستگي است . جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش بر اساس مطالعات ميداني و با استفاده از پرسشنامه 85 ماده اي سبك زندگي والس و پرسشنامه سبك تصميم گيري كندال و اسپرولز صورت گرفته است . ابزارهاي گردآوري اطلاعات اين پژوهش بر اساس تحقيقات كتابخانه اي و اينترنتي و ميداني است. جامعه آماري در اين تحقيق،كليه خانوار هاي ساكن استان زنجان هستند. نمونه گيري در اين تحقيق به صورت تصادفي ساده بوده است. در اين پژوهش از روش استنتاج فازي استفاده شده است و حجم نمونه موردنياز 580 مي باشد. براي تحليل پرسشنامه ها از روش پژوهش هاي آماري در استنتاج فازي استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه بين سبك زندگي والس و سبك تصميم گيري خريد كندال و اسپرولز همبستگي متوسط وجود دارد. براي اكثرا سبك هاي زندگي والس سبك تصميم گيري خريد منحصر به فرد تعيين گرديد. واژه هاي كليدي: رفتار مصرف كننده ،سبك زندگي والس، خريد، سبك تصميم پيري كندال و اسپرولز، استنتاج فازي

189186

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكترمحمدعلي شفيعا

مديريت اجرايي - بازاريابي

دكتر علي بنيادي نائيني