عنوان
بررسي نقش بهينه‌سازي موتورهاي جستجو بر روي آميخته ترويج در فروشگاه‌هاي برخط كشور
نويسنده اصلي
مهسا رفيعي دهكردي
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
چكيده
در عصر ديجيتال و به خصوص شرايط اقتصادي ايران و بعد از بروز پاندمي ويروس كرونا ، بيشتر كسب و كارها تمايل يافتند تا به صورت برخط به فعاليت خود ادامه دهند. اما برتري در اين عرصه با وجود رقابت بسيار شديد و بدون مرز، تنها با رعايت اصول فني و علمي قابل دستيابي است. در كسب و كار برخط، اينترنت بستر تبليغات را فراهم مي‌كند و در عصر ديجيتال، رسانه‌هاي اجتماعي و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو سنگ بناي استراتژي‌هاي بازاريابي براي هر كسب و كار موفقي هستند.
تاكنون بررسي‌ها پيرامون تاثير سئو در رتبه‌بندي سايت و جايگاهش در موتورهاي جستجو بوده است. مطمئنا سئو و جايگاه بالا، منجر به بازديد بيشتر و احتمالا فروش بيشتر است اما اين احتمال هميشه به نتيجه دلخواه منجر نمي‌شود.
در اين پژوهش به بررسي اثر بهينه‌سازي براي موتورهاي جستجو بر روي آميخته ترويج كه يكي از اركان اساسي آميخته بازاريابي است در شماري از فروشگاه‌هاي برخط (كسب و كارهاي كوچك و متوسط) ايران پرداخته مي‌شود.
در اين تحقيق ابتدا از طريق پرسشنامه، اطلاعات روش سئوي فروشگاه‌ها جمع‌آوري شد. همچنين بر اساس بررسي‌هاي انجام شده، تفكر سئو اين وب‌سايت‌ها را به سه بُعد سئوي تجربي و سئوي تكنيكال و سئوي رقابتي تقسيم‌بندي شد. با تحليل مقايسه‌اي عوامل آميخته ترويج، با استفاده از نمودارهاي عامل‌هاي به دست آمده بر اساس رتبه‌بندي الكساي سايت‌ها، نتيجه گرفته شد كه سايت‌هايي كه از منظر بهينه‌سازي موتور جستجو عملكرد بهتري دارند، در عواملي چون تعداد مشتري، تعداد سفارش، بازديد و زمان بازديد نيز موفق‌ترند. همچنين تفكر غالب فروشگاه‌هاي موفق در اين تحقيق، سئوي مبتني بر رقابت بوده است كه نشان از اهميت اين تفكر در فرآيند ترويج دارد.
شماره ركورد
196304
دانشگاه
دانشگاه علم و صنعت ايران
استاد مشاور
دكتر علي بنيادي
رشته تحصيلي
مديريت كسب و كار-گرايش استراتژي
استاد راهنما
دكتر محمد فتجيان