بررسي تأثير كانال‌هاي تبليغاتي الكترونيكي بر عملكرد كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط (موردمطالعه: شركت‌هاي حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات ايران)

كارشناسي ارشد

هدف اصلي پژوهش، بررسي تاثير كانال هاي مختلف تبليغات الكترونيكي بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات شهر تهران مي باشد. به همين منظور بعد از مرور ادبيات ، هفت سوال شامل يك سوال اصلي و شش سوال فرعي تدوين گرديد. ابزار اصلي گردآوري اطلاعات در اين پژوهش، پرسشنامه است. كه در دو حوزه كانال هاي مختلف تبليغات الكترونيكي و عملكرد شركت هاي كوچك و متوسط بوده است و ميزان اعتبار آن براساس روش آلفاي كرونباخ 0.708 تخمين زده شده . جامعه آماري تحقيق 100 كسب و كار كوچك و متوسط حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات در شهر تهران بوده است كه 80 پرسش نامه براساس جدول مورگان و رابطه كوكران توزيع گرديد. در اين پژوهش از تحليل آماري رگرسيون خطي چند جمله اي براي تجزيه و تحليل فرضيه ها استفاده گرديد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها حاكي از اين است كه تمامي كانال هاي تبليغات الكترونيك بررسي شده در اين پژوهش بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط مورد مطاله در حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات شهر تهران تاثير گذار بوده اند. در ميان كانال هاي مذكور به ترتيب تبليغ از طريق رسانه هاي اجتماعي، موتورهاي جستجو و تبليغ از طريق پايگاه هاي اينترنتي از نظر كمي بيشترين تاثير را بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط داشته اند.

196541

دانشگاه علم و صنعت ايران

دكتر محمدرضا پارسا نژاد

كارآفريني

دكتر حسين علي احمدي جشفقاني