مطالعه امكان‌سنجي انجام خدمات بازاريابي بر روي فرآورده‌هاي كنجدي با در نظر گرفتن شرايط ريسك (مطالعه موردي: شهرستان گرگان و ساري)

مهندسي كشاورزي- اقتصاد كشاورزي گرايش بازاريابي محصولات كشاورزي

3/6/2018 12:00:00 AM

توزيع و مصرف فرآوردههاي كنجدي توليدي استان يزد، در كل كشور يكسان نيست. يكي از دلايل توزيع نامتناسب اين محصولات عدم آگاهي كامل از وجود اين محصولات و خواص آن و عدم توسعه فعاليتهاي توزيع اين فرآوردهها در كشور است؛ بنابراين، پژوهش حاضر با هدف بررسي امكان‌سنجي انجام خدمات بازاريابي بر روي فرآورده‌هاي كنجدي با در نظر گرفتن شرايط ريسك در شهرستان‌هاي گرگان و ساري انجام شده است. به دليل اجراي مديريت ريسك، در مرحله اول با توجه به فعاليت توزيع فرآورده‌هاي كنجد، بهترين روش آگاهي بخشي مصرفكنندگان اين فرآوردهها با به‌كارگيري روش تحليل سلسله مراتبي و در نظر گرفتن معيارهاي مختلف در اولويت‌بندي ابزارهاي تبليغاتي انتخاب شد. سپس امكان‌سنجي مالي طرح توزيع فرآورده¬هاي كنجدي با استفاده از نتيجه فاز اول پژوهش، از طريق برآورد هزينه‌ها و درآمدهاي توزيع عمده و خرده محصولات كنجدي با استفاده از محاسبه شاخصهاي ارزيابي مالي انجام شد. در بخش بهترين روشهاي تبليغ فرآوردههاي كنجدي، نتايج نشان داد، رسانه‌هاي پخشي، بازاريابي فردبه‌فرد و رسانه‌هاي چاپي سه ابزاري هستند كه بنا بر نظر كارشناسان از اولويت بالاتري برخوردارند. در بخش محاسبه شاخصهاي ارزيابي مالي، براي دوره فعاليت سالهاي 1405-1395 شاخص خالص ارزش فعلي برابر 2632519513 ريال، شاخص منفعت به هزينه معادل 14/1 و شاخص نرخ بازده داخلي نيز 87 درصد اندازه‌گيري شد كه تأييدي از سودآور بودن طرح است، در بخش پاياني پژوهش حاضر به‌منظور مديريت ريسك و در نظر گرفتن تغييرات هزينه و درآمد و نرخ بهره در اقتصاد، تحليل حساسيت سودآوري در قالب سناريوهاي مختلف نسبت به تغييرات همزمان و غيرهمزمان درآمد و هزينه بررسي شد. كاهش هزينه آگهي سازمان صدا و سيما براي دورهاي كوتاه‌مدت به منظور اطلاع‌رساني از فرآورده‌هاي كنجدي توليدي استان يزد و خواص و مزيتهاي مصرف آنها و بنگاههاي فعال در اين زمينه، رصد بازار فرآورده‌هاي كنجدي و عكس‌العمل به موقع انجمن‌هاي صنفي تشكيل شده و فراخوان برگزاري كلاسهاي توجيهي در ترويج اين نوع كسب‌وكار همچنين حمايت نهادهاي دولتي در ارائه تسهيلات مناسب براي راه‌اندازي اين نوع از كسب‌وكارها، برخي از پيشنهادهاي اين پژوهش به شمار مي‌رود.

76289

دانشگاه اردکان

فهرستي ثاني مسعود Fehresti Sani Masoud